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行销.【创新趋势】周润发旋风访台 行销效益无所不在品牌

2020-05-22

最近香港电影红星周润发到台湾,无论他是到Raw及骥园品尝美食,或是到大安森林公园、二子坪步道跑步,总是吸引着大批的影迷或是媒体一起跟班,而且发哥超亲民,民众要求合照几乎来者不拒。但如果你认为发哥只是来观光旅行、会会影迷而已吗?当然不是,主要还是为电影新作《无双》来台造势,只不过似乎大伙比较有兴趣的是发哥个人而不是《无双》,这到底是绝妙的行销组合?还是有待商确的行销策略;以下就为大家一一地来分析。

精彩内容

偏离主题是为扩大宣传效益!?双轨并行的行销策略个人品牌提升首要在尊重与亲民偏离主题是为扩大宣传效益!?

事实上,任何一部电影要卖座,绝不可能只靠市场相关的专业人士以及长期关注某种类型电影的影迷就可以达到目的地。 一定要想办法去触及潜在的消费族群并扩大销售成效, 最后电影才能够真正的大卖座。 电影《无双》背后的市场行销人士似平正想透过周润发来台的美食行程、旅游行程、运动行程, 这些民众所关注热衷的话题, 以及周润发个人的影嚮力,创造一股全民追星热潮,进而让民众有意无意之间知道了《无双》即将上映,而且周润发正是领衔主演之一。像这样有计划的离题行销策略反而更能扩大行销效益,绝非只是乱枪打鸟,而关键就在于是否能刺激大众的需求,很显然地,周润发就是那一位个人品牌价值凌驾产品《无双》的人,并且能够引起消费者共鸣的关键人物。

双轨并行的行销策略

行销.【创新趋势】周润发旋风访台 行销效益无所不在品牌

当然能够借重超级明星的力量是最好的,但如何让整个行销活动不致失焦也是相当重要的!我们从《无双》的电影造势活动来看似平可以找到答案,就是採用双轨的行销策略来进行的;以电影《无双》的另一位男主角郭富城来说,虽然同样身为巨星级人物,但他却循着传统的宣传行程参与造势记者会,口里所言十之八九都跟电影主题相关,即便与新比市警察局合作办活动,谈论反诈骗、打击犯罪,仍然与电影主题紧密结合,而且郭富城个人的议题并没有被多所着墨。这样目标明确的行销策略,对于关注《无双》这部电影或是电影专业人士来说是非常契合他们的需要,同时也可与周润发为主的行销策略做一互补与平衡,这样双轨并行的行销策略确实是非常必要的。

个人品牌提升首要在尊重与亲民

周润发在台湾造成一股旋风的现象,其实不仅对于电影行销策略具有相当的启发性,更是对于每个想要提升个人品牌价值人来说,是最佳学习的对象! 我们看到周润发虽然身为一代巨星,但却没有丝毫架式,反而表现地非常亲民,当影迷要求合照时几乎是来者不拒而且还亲自掌镜,这也难怪周润发能受到普罗大众欢迎,这点正是我们应该要特别学习的。尤其当我们能尊重每个个体的需要,设身处地的为他人着想 ,自然就能博取他人对我们的好感,而这也是如何提升自己形象跟品牌的第一课。

撰文:品牌志特约记者徐钦盛

图片来源:flickr、wikipedia

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